Frito

US-amerikanische Fußballstars erscheinen als animierte Avatare in der WM-Werbung von Frito-Lay.

Frito-Lay verwandelte Snack-Chips für seine Kampagne zur FIFA Frauen-Weltmeisterschaft in US-Fußballstars.

Eine neue Anzeige mit dem Titel „Taste of Greatness“ zeigt eine Mutter, die ihrer Tochter erklärt, warum die Weltmeisterschaftsspieler so gut sind, indem sie Snack-Chips verwendet, darunter Lay's, Doritos, Cheetos, Ruffles und Pop Corners.

Stars wie Mia Hamm, Carli Lloyd, Abby Wambach, Brandi Chastain, Briana Scurry, Marta Vieira da Silva, Christine Sinclair, Julie Ertz, Mallory Swanson und Crystal Dunn materialisieren sich aus Splitterstaub zu kleinen Avataren, um herumzustrampeln und zu punkten. Die Avatare wurden mithilfe der 3D-Körperscan-Technologie erstellt.

Während die Spieler in der Anzeige nicht auswählen konnten, von welcher Snackmarke sie stammen würden, wurde ihnen dies im Voraus mitgeteilt. „Wir haben es mit ihnen geklärt“, sagte Brett O'Brien, Chief Marketing Officer von Frito-Lay North America. „Sie waren alle mit dem Snack, mit dem sie in Verbindung gebracht wurden, vertraut und vertraut.“

Die Spieler kamen ins Studio, um mithilfe von Motion-Scanning- und Motion-Capture-Technologie die in der Anzeige gezeigten Bewegungen physisch auszuführen, darunter Sprungwürfe und einen Fallrückzieher.

Hinter der Anzeige steckte Frito-Lays hauseigene Agentur D3. Regie bei dem Spot führte Bryan Buckley, der für seine Super-Bowl-Werbespots mit großem Budget für Marken wie Toyota, BMW und die NFL bekannt ist.

„[Bryan] versteht Action, hat aber Spaß an Action“, sagte O'Brien. „Die Zuschauer engagieren sich und engagieren sich, weil sie wissen wollen, was als nächstes passiert, aber sie sind nicht so engagiert, dass sie die Marke vergessen.“

Frito-Lay ist Nordamerika-Sponsor der Weltmeisterschaft und außerdem der „offizielle USA-Snack“ für das Turnier, das am 20. Juli in Australien und Neuseeland beginnt. Der Werbespot wird online und während der Fernsehübertragungen während der restlichen Frauen-Weltmeisterschaft, die am 20. August endet, geschaltet. Fox Sports wird die Spiele auf Fox und FS1 ausstrahlen, während Telemundo von NBCUniversal die spanischsprachigen Rechte in den USA besitzt.

Frito-Lay war zuvor nordamerikanischer Sponsor der FIFA-Weltmeisterschaft der Männer 2022 in Katar, dem ersten WM-Vertrag der Marke. O'Brien sagte, dass die Marke PepsiCo damals wusste, dass sie auch Sponsor der Frauen-Weltmeisterschaft sein würde.

„Wir wussten von Anfang an, dass die Weltmeisterschaft der Frauen genauso wichtig ist wie die der Männer“, sagte er. „Wir gingen dorthin mit dem Wissen, dass wir, wenn wir die Männer machen würden, auch die Frauen machen würden.“

Laut einer Ankündigung des Deals im Mai handelt es sich um die „größte Investition von Frito Lay North America in den Frauensport aller Zeiten“.

Laut FIFA wird die Frauen-Weltmeisterschaft das größte eigenständige Frauensportereignis der Welt sein und schätzungsweise 2 Milliarden Menschen und 1,5 Millionen Zuschauer erreichen. Weitere Sponsoren sind McDonald's, Unilever und Visa.

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Der Werbespot ist Teil einer größeren Frito-Lay-Kampagne im Zusammenhang mit dem Turnier, zu der auch ein auf Twitter durchgeführtes Gewinnspiel gehört. Zu den Preisen gehören 1.000 US-Dollar in bar und zwei Eintrittskarten sowie eine Reise nach Sydney, um sich das Weltmeisterschaftsfinale anzusehen. Für jedes erzielte Tor werden die Fans gebeten, „GOAL“ mit #sweepstakes und #LaysGOALdenGiveaway zu twittern und @Lays zu taggen. Jeder Tweet @Lays zählt als Eintrag.

Der Snack-Gigant wird außerdem am 21. Juli eine Uhrenparty mit Fox Sports im The Star in Frisco, Texas, veranstalten.

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Erika Wheless ist Marketingreporterin für Restaurants und Lebensmittel. Zuvor berichtete sie für Ad Age über soziale Medien und Kreative und ist Absolventin der Craig Newmark Graduate School of Journalism.