Aufbau einer Weinbewegung für unterrepräsentierte Menschen und Rebsorten gleichermaßen

Mit einem missionsorientierten Vertriebsportfolio und einer gemeinnützigen Veranstaltungsorganisation fördert Jahdé Marley die Menschen – und Rebsorten –, die die Weinindustrie traditionell vernachlässigt hat

geschrieben von Jim Clarke

veröffentlicht am 28. August 2023

Im Jahr 2020 befand sich Jahdé Marley in einer einzigartigen Lage. Sie arbeitete als Verkaufsberaterin für den Importeur Indie Wineries und veranstaltete über ihre eigene Firma By the Hand Veranstaltungen, deren Schwerpunkt auf der Einführung von Naturwein bei schwarzen Frauen in der karibischen Diaspora lag. Als sie begann, über Industry Sessions, die Online-Bildungsplattform von Jirka Jireh und James Sligh für BIPOC-Personen, mit Gleichgesinnten in Kontakt zu treten, wurde ihr klar, dass sie ihre Position nutzen konnte, um eine Gemeinschaft von unterrepräsentierten Menschen – und Trauben – überall zu pflegen und zu unterstützen der Weinindustrie.

Marley stellte eine starke Verbindung zwischen hybriden und einheimischen Rebsorten und unterrepräsentierten Gemeinschaften fest. „Wenn man an einheimische Trauben denkt und an die Tatsache, dass sie in Gebieten wachsen können, in denen Vitis vinifera nicht wachsen kann, hat man bereits den Zugangsbereich erweitert“, sagt Marley. „Und die Grundstückspreise werden durch die Präsenz der Vinifera nicht erhöht, Sie haben also eine weitere Eintrittsbarriere beseitigt.“ Sie fand auch heraus, dass die Gemeinschaft der Menschen, die Hybridtrauben anbauen und arbeiten, sich auf den Austausch von Informationen und Werbung konzentriert.

„Wenn Sie Leute haben, die bereit sind, ihr Wissen zu teilen, Mentoring anzubieten und Ressourcen bereitzustellen, werden Sie Leute finden, denen diese Dinge in der Vergangenheit vorenthalten wurden“, sagt Marley. „In meinem Netzwerk war ich damals die einzige Person, die im Vertrieb arbeitete [und nicht im Service oder Einzelhandel].“ Von diesem Mittelpunkt zwischen Produzent und Verkäufer aus sah ich „eine großartige Gelegenheit, diese Leute auf eine Art und Weise zu repräsentieren, die fürsorglich war, sich auf die geleistete Arbeit konzentrierte und diese Leute nicht bloßstellte.“

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In diesem Jahr entwickelte sich By The Hand zu Marleys eigenem Vertriebsportfolio unter dem Dach von Zev Rovine, zu dem Produzenten wie Ashanta Wines, Iapetus Wine und Tamosi Rum gehörten. Während einer Reise, die sie 2021 mit Etinosa Emokpae, einem Vertriebsmitarbeiter von Skurnik Wines & Spirits, unternahm und Weingüter entlang der Ostküste besuchte, festigte Marley die Identität des Portfolios. „Es wurde überdeutlich, dass die Leute, die mit Hybriden arbeiteten, besseren Wein machten“, sagt sie, „und einfach eine umfassendere und verständlichere Vorstellung davon hatten, was die Weinindustrie sein könnte, als diejenigen, die gegenüber Vinifera dogmatisch waren.“ Heute umfasst das Portfolio 13 Weinproduzenten und zwei Rummarken, alle aus unterrepräsentierten Gemeinden und/oder Regionen.

Im Juli 2022 gründete Marley [ABV] Ferments (ABV steht für „anything but vinifera“), eine gemeinnützige Veranstaltungs- und Bildungsplattform, die von Emokpaes Beobachtung inspiriert wurde, dass die Produzenten, mit denen sie sprachen, von der Möglichkeit profitieren könnten, Informationen und Ideen auszutauschen. Sie ernannte Justine Belle, die Mitbegründerin der Kalché Wine Cooperative in Vermont, zur Direktorin.

[ABV] Ferments Volume One, das im Juli 2022 stattfand, war eine Verkostung, begleitet von Bildungsseminaren im Bin Bin Sake in Brooklyn, gefolgt von einer After-Party namens Perreo y Pet-Nat. Marley sagt, dass das erste [ABV] Ferments-Event fesselnd war, daher war es wichtig, etwas Zusätzliches hinzuzufügen, das mehr Spaß macht. „Freude ist auch ein wichtiger Teil des Gesprächs“, sagt sie.

Dieses Jahr fand der zweite Band von [ABV] Ferments im Januar in Miami statt und zog noch größere Kontakte innerhalb der Community an. Marley organisierte die Verkostungen und Seminare, einschließlich einer Podiumsdiskussion von Industry Sessions; Paradis Books and Bread stellte einen Veranstaltungsraum zur Verfügung; Julianny Gómez und Dante Clarks Pop-up Preshift! veranstaltete eine Eröffnungsparty; und Roxy Eve und Jirka Jireh moderierten die Afterparty von Perreo y Pet-Nat. Band drei fand im Juli in Brooklyn statt, mit einer Afterparty, die von Kai-Michelle und Vino Papi Matt Frazier moderiert wurde. Die Veranstaltung erstreckte sich auch auf Verbraucheraktivierungen, wobei Vanderbilt Wine Merchants und Paradis ihre monatlichen Weinclub-Angebote auf Produzenten konzentrierten, die an [ABV] Ferments teilnehmen. Für nächstes Jahr sind weitere Veranstaltungen geplant, und Gómez, Alfie Alcantara von Dear Native Grapes und Todd Cavallo von Wild Arc Farm haben [ABV] Ferments TV gegründet, um die Reichweite der Organisation im virtuellen Bereich zu vergrößern.

„Für mich ist es wirklich wichtig, alle Community-Mitglieder hervorzuheben“, sagt Marley. Tatsächlich ist die Unterstützung, die sie erhält und sieht, wie die Mitglieder sich gegenseitig füreinander sorgen, eines ihrer Ziele. „Hier geht es wirklich um soziale Aktivität und die Verbesserung des Zugangs zu einem Punkt, an dem schwarze und braune Gemeinschaften, Landwirte und Landverwalter zusammenkommen und sich vernetzen, teilnehmen und sich gegenseitig helfen können. Dabei geht es um mehr als nur um Verkauf, sondern um den Aufbau eines solidarischen Netzwerks.“

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Jim Clarke schreibt über Wein, Bier und Spirituosen für Fach- und Verbraucherpublikationen, darunter Beverage Media, Fortune und World of Fine Wine. Er ist Sommelier und US-Marketingmanager für Wines of South Africa.